Amazon Prime Day – Tipps für erfolgreiche PPC Ads

Millionen von Käufern weltweit mit einer Prime-Mitgliedschaft besuchen Amazon während des Prime Day und durchstöbern die Angebote oder suchen gezielt nach lukrativen Rabatten auf bestimmte Produkte aus ihrer Wunschliste.

Seit dem ersten Prime Day anlässlich Amazons 20. Geburtstag im Jahr 2015 bricht das Event verlässlich jedes Jahr den Umsatzrekord des Vorjahres. Im Jahr 2022 haben Prime-Mitglieder bisher mehr eingekauft und gespart als an jedem anderen Amazon Prime Day zuvor – und weltweit mehr als 300 Millionen Artikel gekauft.

Hier ein kurzer Blick auf den Trend seit 2016: Geschätzter weltweiter Umsatz von Amazon am Prime Day, 2016 bis 2023 (in Milliarden US-Dollar)

Dein Vorteil liegt klar auf der Hand:

Die nicht so gute Nachricht?

Wenn du mit deinen Artikeln und Angeboten tatsächlich auch während des Prime Day sichtbar sein möchtest, kommst du nicht um das Schalten von Amazon Ads auf Amazon herum. Werbeplätze auf Amazon sind daher während dieser Zeit besonders hart umkämpft und entsprechend teurer.

Aber hey, lass dich davon nicht abschrecken! Die Teilnahme am Rabatte eröffnet dir generell ein großes Umsatzpotential. Aufgrund der generell hohen Kaufbereitschaft während des Prime Day, werden an diesen Tagen bei Amazon Ads in der Regel die meisten Conversions beobachtet.

Teilweise warten Schnäppchenjäger auf die Event-Tage, weil sie mit Angeboten rechnen. Aber auch Impulskäufe sind zu der Zeit generell hoch.

Du fürchtest den Wettbewerb? Das brauchst du nicht. Deine Amazon PPC-Anzeigen können trotz der Konkurrenz gut abschneiden, wenn du:

• dich richtig vorbereitest,
• deine PPC-Kampagnen genau überwachst,
• schnell Anpassungen während vornimmst,
• und Follow-up-Kampagnen nach dem Event laufen lässt.

Wie genau du das alles schaffen kannst? Darauf gehen wir jetzt genauer ein, also ließ weiter. 🙂

1. Vorher: Wie bereite ich mich auf den Prime Day vor?

Los geht’s. Hier sind die wichtigsten Prime Day 2024 Tipps, die du beachten solltest, wenn du deine Werbekampagnen, Listings und Logistik vorbereitest:

• Werbekampagnen spätestens 2 Wochen vorher starten & optimieren
• Historie & Erkenntnisse der Vorjahre nutzen
• Die richtigen Produkte auswählen
• Die richtigen Amazon Ads Kampagnentypen und -struktur wählen
• Auch auf die eigenen Brand Keywords bieten (Defend Strategy)
• Tagesbudget erhöhen
• Lagerbestand aufstocken, Amazon FBM-Option vorbereiten
• Listings (auf mobile Ansicht hin) optimieren

Wann ist der Amazon Prime Day 2024?

Der Prime Day findet am 16. und 17. Juli 2024 statt.

Amazon PPC-Werbung spätestens 2 Wochen vorher starten & optimieren

Wenn du noch keine Amazon Ads Kampagnen geschaltet hast, solltest du spätestens 2 Wochen vor dem Prime Day damit beginnen. Warum?

• Zum einen, weil nach Erhebungen von Amazon 75% der Käufer mit einer Prime-Mitgliedschaft während des Prime Day mit hoher Wahrscheinlichkeit ein Produkt kaufen, das sie bereits im Vorfeld des Events entdeckt haben.

Es lohnt sich daher, bereits in den Wochen vor dem eigentlichen Event den kaufwilligen Amazon-Nutzern die eigenen Produkte über Sponsored Ads zu präsentieren und somit Verkäufe vorzubereiten. Ich empfehle dir, vor und während des Prime Day den Kampagnentyp Sponsored Ads zu nutzen.

Es gibt aber noch einen weiteren Grund: Werbekampagnen benötigen mindestens 2 Wochen, um genug Daten zur PPC Optimierung zu sammeln:

• Welche Keywords, Kategorien und ASIN-Targetings funktionieren gut?
• Welche sollten von einer automatischen in eine manuelle Kampagne überführt werden, um am Prime Day gezielt auf sie zu bieten?

Liegen ausreichend Daten vor, können diese Fragen bereits vor dem Shopping Event beantwortet und die Kampagnen entsprechend optimiert und verfeinert werden, sodass das Werbebudget während des Events selbst höchst effizient eingesetzt wird.

Schau dir deine historischen Daten an

Wer schon etwas länger auf Amazon verkauft, sollte auch noch einmal in die Daten der Vorjahre schauen.

• Welche Produkte verkauften sich gut?
• Welche Keywords hatten eine besonders gute Performance?
• Welche nicht?

Deine Antworten auf diese Fragen sind ein guter Startpunkt, um eine Strategie zu entwickeln.

Amazon Prime Day 2022: 3 wichtige Erkenntnisse

Nach dem Juli 2022 haben wir die Ärmel hochgekrempelt und uns intensiv mit den Daten in Adspert befasst. Dabei haben wir 3 wichtigen Entdeckungen über den Prime Day 2022 gemacht:

1. Käufer waren sich der Verkaufsaktion sehr wohl bewusst & warteten mit ihren Einkäufen auf diesen Tag.
2. Die Käufer konzentrierten sich auf niedrigpreisige Artikel.
3. Weniger Wettbewerb – Weniger Verkäufer als sonst haben ihre Produkte beworben. Und die, die es taten, mussten ihre Gebote nicht so stark erhöhen.

Alle Entdeckungen beruhen auf einer gründlichen Analyse. Wenn du dich für die Details, wie z.B. Conversion Rates rund um den Prime Day, Kosten pro Conversion, Conversion Value u.s.w. interessierst, schau dir gern den vollständigen Bericht mit allen Insights an.

Die richtigen Produkte auswählen

Es erscheint natürlich zunächst verlockend, einige Ladenhüter loszuwerden, um Langzeitlagergebühren zu vermeiden.

Der Haken? Das kann funktionieren, aber auch schwer nach hinten losgehen. Lief der Verkauf des Produkts schon vorher extrem schwach, wird auch der Prime Day vermutlich nicht viel daran ändern.

Sinnvoller ist es, das Werbebudget auf folgende Produkte zu konzentrieren, um ihnen mit Sponsored Products Ads mehr Sichtbarkeit vor und während des Events zu verschaffen:

• Produkte mit Deals (z.B. Lightning Deals)
• Deine bisherigen Verkaufsschlager
• Deine gut bewerteten Produkte (mehr als 3,5 Sterne)

Neben einer Umsatzsteigerung kann über Amazon Ads auch gleichzeitig der Verkaufsrang deiner Top-Performer verbessert werden.

Und mit letzterem lassen sich mitunter auch noch viele Wochen nach dem Prime Day höhere Verkaufszahlen verzeichnen (sogenannter Brand Halo-Effekt).

Amazon Ads Kampagnentypen & Kampagnenstruktur

Sobald du eine Idee davon hast, welche Produkte du in deine Amazon Prime Day-Strategie einbeziehen willst, kannst du mit der Auswahl der Kampagnentypen UND der Zielgruppen fortfahren.

Sponsored Products-Kampagnen

Wenn du planst, Ads mit Sponsored Products-Kampagnen zu schalten, solltest du diese strategisch ausrichten, zum Beispiel nach:

• Produkttyp
• Brand / Marke
• Preis
• Einzel-/Mehrfach/-Großpackungen
• Keyword-Type
• u.s.w.

Die strategische Ausrichtung ermöglicht es dir, Keywords spezifischer zu bewerben. Zudem kannst du so die Performance einzelner Kampagnen und Produkte besser überwachen.

Hilfreich ist es auch, ein einheitliches Muster für die Kampagnenbenennung zu verwenden, wie z.B. PrimeDay2022_ProduktTyp_KeywordTyp. Das hilft dir auch langfristig bei der Leistungs-Überwachung deiner Kampagnen.

Sponsored Brands-Kampagnen

Es empfiehlt sich, neben den Sponsored Product Ads zusätzlich auch Sponsored Brands-Kampagnen vor und während des Prime Day zu schalten. So kannst du in der verkaufsstarken Zeit mehr Werbeplätze besetzen.

Das verschafft dir eine maximale Sichtbarkeit, um mehr Käufer auf deine eigene Marke und deine Produkte aufmerksam zu machen, was wiederum deine Verkaufschancen erhöht.

Defend Strategy: Biete auch auf deine eigenen Brand Keywords!

Nicht selten bieten Amazon Seller und Vendoren vor und während des Prime Day auch auf die Marken-Begriffe und -Produkte der Konkurrenz. Warum? Weil sie damit den Brand Traffic der Wettbewerber abgreifen können, um darüber die eigenen Produkte zu promoten!

Sofern du bisher nicht auf die eigenen Brand Keywords bietest, solltest du dies zumindest während der Verkaufs-Events tun, um deine eigene Marke zu schützen (Defend Strategy).

Tagesbudget erhöhen

• Logge dich in Seller Central ein
• Am besten erhöhst du schon 2 Wochen vor dem Prime Day deine Tagesbudgets.
• So erhöhst du die Sichtbarkeit deiner Produkte und sammelst die Daten, die du zur Optimierung deiner Kampagnen benötigen wirst (Siehe Punkt 1).

Spätestens am Prime Day selbst sollte das tägliche Budget dann mindestens doppelt so hoch sein wie gewöhnlich. Wenn du kannst, dann am besten sogar 3x so hoch.

Stocke deinen Lagerbestand auf und bereite zur Sicherheit Amazon-FBM vor

Das schlimmste, was die während des Aktionstage passieren kann, ist “out-of-stock” zu geraten. Daher solltest du frühzeitig deinen Lagerbestand checken, ggf. aufstocken und Artikel rechtzeitig an Logistikzentren versenden.

Kurz vor dem Prime Day liefern natürlich viele Amazon Verkäufer ihre Waren ins Lager, wodurch es zu “Staus” kommen kann. Daher empfiehlt es sich, die Vorlaufzeit zu verdoppeln oder sogar zu verdreifachen. Daher empfiehlt es sich, die Vorlaufzeit zu verdoppeln oder sogar zu verdreifachen.

Für den Fall, dass der Lagerbestand während des Prime Day dennoch zu schwinden droht, solltest du zur Sicherheit die Möglichkeit vorbereiten, notfalls die Produkte auch via Amazon FBM (Fulfilled by Merchant) zu verschicken – entweder selbst oder über ein externes Lager/Anbieter. Wenn es schief läuft, hast du so bereits einen Plan B und musst im entscheidenden Moment nicht panisch nach einer Lösung suchen.

Die Nutzung von Amazon FBM bedeutet nicht, dass du alles tatsächlich selbst verschicken musst. Du kannst selbstverständlich auch vorab Vereinbarungen mit einem externen Lager oder einem Lieferanten treffen, der den Versand im Fall der Fälle an deiner Stelle übernehmen soll.

Listings (auf mobile Ansicht hin) optimieren

Generell solltest du deine Produkt-Listings regelmäßig optimieren, um deine organischen Verkäufe zu steigern.

Solltest du gerade erst damit anfangen, auf Amazon zu werben, gilt dies umso mehr.

Es reicht nicht aus, diese nur „up-to-date“ zu halten! Schau dir jede Produktdetailseite an und optimiere:

• Produkttitel
• Produktbeschreibung
• Bilder
• alle weiteren Elemente der Produktdetailseite

Optimiere deine Produktdetailseiten für Mobil- und andere Geräte

Ein besonderes Augenmerk solltest du bei der Listing-Optimierung auf die mobile Ansicht legen. Immer mehr Käufer informieren sich über das Handy.

Wann hast du das letzte Mal überprüft, wie dein Angebot auf dem Handy aussieht? Krempel also die Ärmel hoch und vergewissere dich, dass die mobile Ansicht deiner Listings auf Amazon Folgendes enthält:

• Hauptbild
• weitere Bilder
• nach den Bildern: knackiger Text, der alle wichtigen Punkte in Kürze enthält
• eventuell auch Tabellen (z.B. dieses Produkt vs. Konkurrenz)
• Produktvideo (vor allem bei einem erklärungsbedürftigen Produkt!)

Wir fassen noch einmal zusammen: Du solltest deine Strategie frühzeitig vorbereiten. Prüfe eigene historischen Daten (falls vorhanden) und wähle die richtigen Produkte für Prime Deals aus.

Schau dir außerdem Berichte zu früheren Events an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was du von anderen Amazon Sellern und Vendoren erwarten kannst. Du kannst auch bei Amazon nach weiteren Tipps für Prime Day-Werbung suchen.

Starte deine Amazon PPC-Kampagnen mindestens 2 Wochen vor dem Prime Day. Wenn du noch keine Sponsored Brands-Anzeigen schaltest, ist es jetzt an der Zeit.

Fülle das Lager auf und erwäge, auch Amazon FBM vorzubereiten, um Lieferungen zu beschleunigen. Klingt nach einer Menge Arbeit? Es wird sich lohnen, wenn der Prime Day kommt!

2. Während: Amazon Prime Day-Marketingstrategie

Während des Prime Day ist die Überwachung deine wichtigste Aufgabe. Wenn wir Überwachung sagen, meinen wir nicht nur PPC-Monitoring, sondern auch das Monitoring deines Inventars und der Kundenbewertungen.

Überwache deine Amazon PPC-Kampagnen

Während des Prime Day solltest du die Performance deiner Kampagnen regelmäßig prüfen und ggf. nachjustieren.

Die Vorteile des Kampagnenmonitorings liegen auf der Hand:

• effizientere Tagesbudgets – Sollten deine Tagesbudgets für Kampagnen zu früh am Tag aufgebraucht sein, kannst du sie rechtzeitig erhöhen, damit deine Anzeigen auch noch am Nachmittag und Abend erscheinen.
• Top-Performer pushen – Für Keywords oder Produkt-Targeting-Attribute (ASINs, Kategorien etc.), die jetzt besonders gut laufen, kannst du schnell die Gebote anpassen, um noch mehr Impressions zu erzielen und damit die Chance auf ein Maximum an Verkäufen zu steigern.
• Geldverlust vermeiden – Gleiches gilt, wenn deine Anzeigen nicht genug Impressions und Klicks erhalten. Dann hat die Konkurrenz dich ggf. überboten. Du kannst in diesem Fall die Gebote erhöhen, um mit dem Wettbewerb am Prime Day mitzuhalten.

Behalte deinen Lagerbestand im Blick

Deinen Bestand vor dem Prime Day aufzustocken ist genauso wichtig wie die Überwachung der Lagerbestände während des Events. Wenn sich der Lagerbestand eines Produkts dem Wert 0 nähert, solltest du schnell handeln!

Out-of-stock zu geraten beeinflusst sowohl deinen Umsatz als auch deine Werbekampagnen negativ. Sorge also dafür, dass es gar nicht erst so weit kommt.

Wenn du deine Hausaufgaben gemacht und die Warenverfügbarkeit via FBM als Backup vorbereitet hast (Siehe Abschnitt “1. Vorher: Wie bereite ich mich auf den Prime Day vor?”), kannst du bei Lagerbestandsproblemen nun schnell auf den Eigenversand zurückgreifen.

Reagiere unmittelbar auf Kundenanfragen und -bewertungen

Während des Prime Days vergleichen Käufer häufig mehrere Produkte miteinander und stellen vermehrt Fragen an die einzelnen Verkäufer. Wenn du hier schnell reagierst und Antworten lieferst, kannst du dir meist einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen.

Beantworte jede Kundenanfrage und -bewertung so schnell wie möglich. Das könnte genau das sein, was dich von der Konkurrenz abhebt und den Deal besiegelt!

Extra-Tipp: Sollten bestimmte Fragen häufiger vorkommen oder daraus hervorgehen, dass die Produktbeschreibungen nicht ausreichend sind, solltest du diese schnell auf den Produktdetailseiten aktualisieren. So beantwortest du bereits die häufigsten Fragen zu deinen Produkten und sparest dir Zeit im Kundenservice.

Kurz gesagt, du wirst während des Prime Day auf Amazon sehr beschäftigt sein. Du solltest deine Amazon PPC-Kampagnen mit einer Hand überwachen und mit der anderen auf die Kunden reagieren.

Es kann sein, dass du irgendwann überfordert bist und dir einige Antworten durchrutschen oder du einen Tag verpasst, um deine Amazon-Anzeigen zu optimieren.

Das ist in Ordnung, solange es nicht zur Gewohnheit wird. Aber was auch immer du tust, vergiss deinen Lagerbestand nicht! Wenn der Bestand aufgebraucht ist, gehen dir Verkäufe verloren und du verschwendest dein Werbebudget.

3. Nachher: Strategie für Prime Day Aftersales

Der Verkaufsevent ist vorbei – aber dein Verkaufshoch muss es nicht sein! Mit diesen Tipps kannst du noch lange profitieren:

Lass gute Amazon PPC-Kampagnen länger laufen

Auch nach dem Prime Day durchstöbern noch immer Kunden Amazon nach den Produkten, die sie letztlich doch nicht während des Events gekauft haben. Schließlich ist die Verkaufsaktion auf nur 48 Stunden begrenzt, und die Käufer könnten sie schlichtweg verpasst haben, hoffen aber immer noch auf Angebote nach dem Prime Day.

Schalte also deine Amazon-Werbung nicht gleich nach dem Ende des Events ab.

Bei richtig gut performenden Kampagnen kannst du auch darüber nachdenken, sie in in „Always-on“-Kampagnen zu verwandeln und fortlaufend zu schalten. Analysiere dafür deinen Gewinn. In vielen Fällen ist es sinnvoll, weiter in Online-Werbung zu investieren, um weitere Verkäufe zu generieren.

Nutze Sponsored Display für Retargeting

Einige Käufer haben deine Produktdetailseite zwar aufgerufen, aber während des Prime Day nicht zugeschlagen? Dann sind sie die perfekte Zielgruppe für Remarketing (oder Retargeting)!

Vielleicht haben sie den Kauf nicht rechtzeitig abgeschlossen? Vielleicht hatten die Käufer noch keine Gelegenheit, sich zu informieren, um eine Kaufentscheidung zu treffen?

Wenn du ihnen nun Werbung für dein Produkt auf UND außerhalb von Amazon zeigst, könnte das der kleine Anstoß sein, den sie brauchen, um dein Produkt zu kaufen.

Wie du Sponsored Display Ads für Retargeting aufsetzt?

1. Öffne deinen Amazon Advertising-Account
2. Erstelle eine Sponsored Display-Kampagne
3. Wähle als Targeting-Option “Weitervermarktung nach Aufrufen” (Views Remarketing)

Plane mehr Zeit für Support-Anfragen und Retouren ein

Konntest du den Umsatz durch den Prime Day gut steigern, so musst du im Nachgang aber auch zumindest zeitweise mit einem höheren Support-Aufwand rechnen. Schließlich hast du ja im besten Fall auch deutlich mehr verkauft. Und das wiederum kann (muss aber nicht) führen zu mehr:

• Kundennachfragen
• Retouren
• Rückerstattungen

In deiner eigenen Zeitplanung für die Wochen nach dem Event solltest du daher für den Support etwas mehr Zeit einkalkulieren.

Halte wichtige Erkenntnisse für die nächsten Amazon-Events fest

Ob der Prime Day nun so gut lief wie erwartet oder nicht, eines gewinnst du als Amazon Verkäufer auf jeden Fall: wertvolle Erkenntnisse. Stelle dir die folgenden Fragen und halte die Antworten fest.

So kannst du einen kurzen Bericht darüber erstellen, was gut gelaufen ist und was nicht:

• Welche Keywords, ASINs und Produktkategorien liefen gut?
• Welche eher schlecht?
• Welche Produkte haben sich besonders gut verkauft?
• Welche besonders schlecht? Welches Tagesbudget ist optimal?
• Mit welchen Geboten hast du die beste Sichtbarkeit erreicht?

Alles nützliche Informationen, die du für das nächste Verkaufs-Event nutzen kannst, wie z.B.

• Amazon Black Friday
• Amazon Cyber Monday
• einen möglichen zusätzlichen Prime Day im Oktober
• oder eben das nächste reguläre Verkaufsevent

Fazit: Der Prime Day ist zwar vorbei, aber du kannst auch darüber hinaus noch profitieren. Ein wichtiger Teil deiner Strategie sollte darin bestehen, den Verkaufshype zu verlängern.

Wie? Finde heraus, welche PPC-Kampagnen am erfolgreichsten waren und lass sie weiter laufen. Leverage them as your touchpoint with potential buyers.

Nutze Sponsored Display-Anzeigen für das Retargeting und locke alle Kaufinteressenten zurück, die deine Produktdetailseiten besucht, aber den Kauf nicht abgeschlossen haben.

Analysiere zu guter Letzt deine Amazon PPC-Ergebnisse während des Prime Day und nutze die Erkenntnisse für die nächste Amazon-Verkaufsaktion.

4. Special: Prime Day-Strategien für Adspert-Nutzer

Automatische Amazon PPC-Optimierung während Verkaufs-Events

Du kannst also mit einer guten Planung, frühen Vorbereitung, einer durchdachten Werbestrategie sowie Optimierung deine Umsätze am Prime Day in die Höhe treiben.

Falls du Adspert zur Optimierung deiner Amazon PPC-Kampagnen nutzt, haben wir hier noch ein paar zusätzliche Empfehlungen für dich.

Adspert Event-Modus

Adsperts Optimierung ist im Kern auf Nachhaltigkeit und Robustheit ausgerichtet. Die Anpassung von Geboten erfolgt schrittweise in moderaten Stufen. Warum? Weil für gewöhnlich ein einzelner Tag mit höherer oder niedrigerer Conversion-Rate nicht gleich bedeutet, dass es einen Trend gibt und die Conversion-Rate auch in Zukunft weiterhin erhöht bzw. verringert sein wird. Im “Normal-Betrieb” erhöht oder senkt unsere smarte KI daher die Gebote nicht sprunghaft.

Zu bestimmten Events – wie z. B. dem Prime Day – sind solche “Sprünge” in den Geboten jedoch oftmals nötig. Adspert verfügt daher über einen Event-Modus.

Der Event-Modus macht es einfach, schnell auf veränderte Conversion-Raten und CPCs für die Dauer eines Verkaufs-Events zu reagieren.

Während globaler Events wie dem Prime Day schaltet Adspert automatisch auf den Event-Betrieb um. Dieser überschreibt zeitweise die sonst moderate Gebotsanpassung in Adspert. Dadurch ist der Algorithmus in der Lage, die Gebote auch in kürzester Zeit massiv anzupassen – sowohl nach oben (verkaufsstarke Events) als auch nach unten (verkaufsschwache Events).

Darüberhinaus geht der Algorithmus für die Dauer des Events (max. 14 Tage) von einer deutlichen Veränderung in den Kern-Metriken aus (z.B. deutlich erhöhte/verringerte Conversion-Rate oder stark erhöhte/verringerte CPCs) und berücksichtigt dies in den Gebotsabgaben.

Nach Abschluss des Events schaltet Adspert dann wieder automatisch auf den “Normal-Betrieb” um und die Gebote werden auf das Level von vor dem Event zurückgestellt.

Abschließende Gedanken

Eine Strategie zu entwickeln, kann eine harte Nuss sein, die es zu knacken gilt. Es gibt so viel zu bedenken: Deine Produkte, Prime Day-Angebote, Produktdetailseiten, Logistik und darüber hinaus, wie du deine Amazon PPC-Strategie handhabst.

In diesem Artikel haben wir dir nützliche Tipps für die Vorbereitung auf den Amazon Prime Day zusammengestellt. Dabei haben wir unterschieden, was vor, während und nach der Verkaufsveranstaltung zu tun ist.

Wir hoffen, dass wir dir dabei helfen konnten, das schwierige Projekt „Vorbereitung auf den Prime Day“ in eine leichter zu bewältigende Aufgabe zu verwandeln.

Was ist die Quintessenz? Wenn du alle oben aufgeführten Tipps und Schritte befolgst, werden deine Amazon PPC-Anzeigen während des Prime Day höchstwahrscheinlich besser performen und deine Verkäufe sollten steigen.

FAQ – Adspert Event-Modus

Muss ich den Adspert Event-Modus selbst aktivieren oder bearbeiten?

Nein. Der Event-Modus ist ein von Adspert verwalteter Service. Das bedeutet, dass es hierzu keine Benutzeroberfläche gibt und die Funktion im Backend (Hintergrund) läuft.

Adspert Enterprise-Kunden haben allerdings die Möglichkeit, den Event-Modus individuell zu modifizieren. Wenn du einen Enterprise-Plan hast, kannst du z.B. bestimmen, dass statt des gesamten Accounts nur ausgewählte Kampagnen im Event-Modus optimiert werden sollen. Zudem kannst du die Zeiträume für die Aktivierung/Deaktivierung des Event-Moduses individuell festlegen. Und du kannst als Enterprise-Kunde neben globalen Events sogar eigene Events definieren. Zur Modifizierung des Event-Moduses oder zur Erstellung eigener Events wendest du dich an deine/n Adspert Ansprechpartner/in. Diese/r nimmt dann die gewünschten Einstellungen am Event-Modus für deine Kampagnen und Zeiträume vor.

Sollte ich die Ziele meiner Performance-Gruppen in Adspert anpassen?

Ja. Wir empfehlen:

• die Optimierungs-Ziele deiner Performance-Gruppen bei positiven Events wie denm Amazon Prime Days, dem Cyber Monday oder Black Friday anzupassen und zu lockern, also z.B. ein höheres ACoS-Ziel als üblich zugunsten einer höheren Sichtbarkeit.
• Auch bei Performance-Gruppen mit einem Kosten/Monat-Ziel empfehlen wir, das Ziel ein paar Tage vor dem positiven (verkaufsstarken) Event anzuheben und bei einem negativen (verkaufsarmen) Event zu senken.
• Kunden mit Enterprise-Zugang können zudem festlegen, dass nur bestimmte Kampagnen oder Performance-Gruppen im Event-Modus laufen sollen. Dazu wendest du dich an deine/n Adspert Ansprechpartner/in, der/die die Einrichtung dann übernimmt. Dazu wendest du dich an deine/n Adspert Ansprechpartner/in, der/die die Einrichtung dann übernimmt.

Worauf sollte ich während eines Shopping Event noch achten?

Es ist sehr wichtig, dass du deine Budgets während eines verkaufsstarken Events erhöhst. Adspert wird die CPCs während eines positiven Events sehr wahrscheinlich erhöhen.

Falls dafür nicht ausreichend Budget vorhanden sein sollte, kann der Effekt des Event Features wirkungslos bleiben. So könnte es vorkommen, dass deine Werbeanzeigen nicht den gesamten Tag über ausgespielt werden, weil dein Budget zu früh am Tag aufgebraucht wurde. Dadurch würdest du wertvollen Traffic in den Abendstunden verlieren. Daher sollte das Tagesbudget deiner Kampagnen während Verkaufs-Events unbedingt erhöht werden – ganz unabhängig davon, ob du Adspert nutzt oder nicht.