Das liegt daran, dass wir uns automatisch zu Bildern hingezogen fühlen. Diese Anziehung ist evolutionsbedingt und hat mit jedem Jahrzehnt exponentiell zugenommen. Heute machen visuelle Inhalte etwa 93% der menschlichen Kommunikation aus. Wenn du nur ein paar Sekunden für die Auswahl hast, würdest du das visuell ansprechendste Produkt nehmen. Ähnlich verhält es sich auch mit deinen Online-Werbeanzeigen. Du hast nur wenige Sekunden, um die Aufmerksamkeit bei deiner Zielgruppe zu erregen. Visuals sind eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen nicht unbemerkt bleiben.
Sie wirken, indem sie Aufmerksamkeit erregen, Neugierde wecken und die Persönlichkeit einer Marke oder eines Produkts herausstellen. Aber wie genau können Visuals deine Werbekampagnen verbessern? Schauen wir uns das mal an!
Visuelle Inhalte sind leichter zu verarbeiten und zu verstehen
Wir leben im Zeitalter von Big Data. Das bedeutet, dass es überall, wo wir hinschauen, etwas zu entdecken gibt. Aber unser Gehirn kann nur eine bestimmte Menge an Informationen und Eindrücken verarbeiten, nicht wahr?
Unsere Augen können bis zu 36.000 visuelle Botschaften pro Stunde registrieren. Beeindruckend, oder? Könntest du 36.000 Wörter pro Stunde lesen? Das wäre ziemlich bemerkenswert, denn der Durchschnitt liegt bei etwa 250 Wörtern pro Minute.
Was wollen wir damit sagen? Über Bilder lässt sich so viel mehr und vor allem schneller sagen als über Texte. Wenn du also das Beste aus deinen Werbekampagnen herausholen willst, ist der Einsatz von visuellen Inhalten ein Muss.
Nutze deine Werbefläche voll aus
Hast du schon mal von diesem alten chinesischen Sprichwort gehört?
„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“
Visuelle Inhalte spielen eine wichtige Rolle in unserem Leben. Und wenn es um Werbung geht, sind Visuals in erster Linie ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Videos und Bilder erzählen eine Geschichte tausendmal besser als gesprochene oder geschriebene Worte.
Außerdem kannst du so auf einer kleinen Werbefläche eine ganze Geschichte erzählen. Tolle Werbeplätze sind begrenzt und teuer. Mit Bildern kannst du deine Werbeflächen am effizientesten nutzen. Auch wenn du den gleichen Platz verwendest wie bei Textbotschaften, kannst du mehr vermitteln, wenn du visuelle Inhalte verwendest.
Steigerung der Brand Awareness
Wenn es darum geht, die Markenbekanntheit und das Interesse der Kunden zu steigern, sind visuelle Inhalte von entscheidender Bedeutung. Das liegt daran, dass sie potenziellen Käufern helfen, sich dein Produkt oder deine Dienstleistung besser vorzustellen. Außerdem helfen Image-Anzeigen den Menschen, schneller eine Bindung zu deiner Marke aufzubauen.
Denk mal darüber nach. Deine aktuelle PPC Strategie enthält PPC-Kampagnen, die auf bestimmte Keywords ausgerichtet sind, damit deine Anzeige bei den richtigen Suchanfragen erscheint. Aber wie toll wäre es, wenn die Leute stattdessen nach deiner Marke suchen würden?
In der Regel ist es so: Du siehst eine Marke mehrfach in Anzeigen, hast aber nicht die Absicht, sie zu kaufen. Sagen wir einfach mal: einen Sonnencreme-Anbieter 😉 Dann passiert plötzlich etwas (du willst nächste Woche ans Meer), und die Notwendigkeit entsteht, so ein Produkt zu kaufen. Du fängst schnell an zu online zu recherchieren und das, was dir als erstes in den Sinn kommt, ist?
Genau! Die eine Marke, von der du schon ein paar Mal gehört hast! Du beschließt, nachzuschauen, wo du dieses Produkt von dieser Marke kaufen kannst.
So funktioniert Markenbewusstsein. Um sie aufzubauen, musst du jedoch in hochwertige visuelle Inhalte investieren, denn sie sorgen für Aufmerksamkeit. Schließlich erinnern sich Menschen nur an etwa 10 % von dem, was sie lesen, aber bis zu 65 % von dem, was sie sehen. Je sichtbarer du bist, desto höher ist die Erinnerungsrate für deine Marke.
Deiner Zielgruppe gefallen
Visuelle Inhalte helfen dir auch, den richtigen Ton bei deinem Wunschpublikum zu treffen. Nehmen wir uns einen Moment Zeit, um darüber nachzudenken, wie Plakate ihr bevorzugtes Zielpublikum ansprechen.
Anzeigen, die in Beverly Hills geschaltet werden, unterscheiden sich mit Sicherheit von denen in den Vorstädten. Die ersteren werden glamourös und luxuriös aussehen, da sie sich an Besserverdienende richten. Die anderen werben stattdessen wahrscheinlich eher für Produkte wie Müsli oder Joghurt.
Bei PPC Ads ist das nicht viel anders. Egal, ob du Schmuck verkaufst oder Hundespaziergänge anbietest: Wenn du deine Zielgruppe richtig gut kennst, weißt du auch, was sie gerne sehen würden.
Wenn du diese Informationen in Bilder packst, kannst du deine Botschaft klarer und verständlicher vermitteln. Das wiederum steigert den Nutzen deiner Marke und erhöht die Zahl der Conversions.
Einfacheres Targeting
Ich wiederhole es noch einmal: Bilder helfen dir, eine stärkere Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen, als es schriftliche Botschaften können.
Mit Visual Content kannst du dir die sogenannte psychologische Projektion zunutze machen. Die psychologische Identifikation ist der Grund, warum sich in der Werbung Männer zu Bildern von Männern und Frauen zu denen von Frauen hingezogen fühlen. Wenn ein Mann zum Beispiel eine Anzeige sieht, in der ein gutaussehender Mann abgebildet ist, versetzt er sich in die Lage dieser Person. Das Gleiche gilt für Frauen.
Die psychologische Projektion ist ein wichtiger Grund, warum Werbung Bilder mit einem hohen Aufmerksamkeitsfaktor enthalten sollte. Das ist etwas, das nicht durch Überschriften und Text erreicht werden kann.
Diese Bilder, kombiniert mit einer starken Verkaufsstory, helfen dir als Werbetreibendem, die Art von Botschaft zu senden, die eine beträchtliche Anzahl von Leads anzieht und sie letztendlich zu deinen Kunden macht.
Fazit
In der heutigen Zeit ist es wichtig, Visuals in deine Werbekampagne einzubauen. Die Vorteile des Einsatzes von Bildsprache sind vielfältig.
Die Bedeutung visueller Inhalte liegt auf der Hand, denn du kannst sie nutzen, um Neugier zu wecken, Aufmerksamkeit zu erregen, die Eigenschaften oder Vorteile deines Produkts zu demonstrieren, ein bestimmtes Produkt mit einem bestimmten Lebensstil in Verbindung zu bringen und – warum nicht – deine Markenidentität in den Köpfen und Erinnerungen deiner Zielgruppe zu verankern.
Sobald du deine visuellen Inhalte perfektioniert hast, darfst du aber nicht die weitere Optimierung deiner PPC-Kampagnen vergessen. Beeindruckende Bilder verbessern deine Click-Through-Rate, aber sie müssen auch im richtigen Moment am richtigen Ort bei den richtigen Personen erscheinen.
