Hier findest du eine Anleitung, die dir Schritt für Schritt erklärt, wie du eine Anzeigen Erweitert-Kampagne auf eBay erstellst.
Ich werde dir auch einige Tipps und Tricks verraten, die dir den Einstieg erleichtern. Du kannst auch unseren umfassenden eBay Anzeigen Erweitert Leitfaden zum Thema „Angebote auf eBay bewerben“ lesen, um mehr über eBay Werbung im Allgemeinen zu erfahren.
Um eine eBay Anzeige im Kampagnenformat „Anzeigen Erweitert“ zu erstellen, führe einfach die folgenden Schritte aus. Auf diese Weise kannst du die Sichtbarkeit deiner Angebote erhöhen, weil sie durch erweiterte Anzeigen ganz oben in den eBay-Suchergebnissen gelistet werden können!
Schritt 1
Öffne das eBay Verkäufer-Cockpit Pro.
Schritt 2
Klicke oben auf den “Marketing”-Tab.
Schritt 3
Anschließend klickst du auf den Button “Neue Kampagne erstellen”.
Schritt 4
Im Feld „Erweitert“ klickst du nun auf den Button “Kampagne erstellen“.
Schritt 5
Gib jetzt deine Kampagnen-Details ein.
- Lege einen Kampagnennamen fest.
- Lege dein Tagesbudget fest (den Höchstbetrag, den du pro Tag zu zahlen bereit bist).
- Lege ein Start- und Enddatum für die Laufzeit deiner Kampagne fest.
Pro-Tipp
Du kannst als Enddatum auch „Dauerhaft“ auswählen, damit deine eBay Werbekampagnen fortlaufend ausgespielt werden.
Schritt 6
Erstelle eine Anzeigengruppe und lege einen Namen fest.
Du kannst zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen, nachdem die Kampagne erstellt worden ist. Klicke dazu auf der Kampagnenübersichtsseite auf „Zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen“.
Pro-Tipp
Deine Anzeigengruppen organisierst und benennst du am besten basierend auf der Art der Angebote, die du hinzufügen willst, oder dem Ziel, das du erreichen möchtest.
Wenn du ähnliche Angebote gruppierst, kannst du sie mit demselben Keyword-Set und denselben Geboten ausspielen.
Dennoch solltest du die Anzahl der einzelnen Angebote in jeder Anzeigengruppen begrenzen. Warum? Damit alle Keywords innerhalb der Anzeigengruppe auch für alle darin enthaltenen Angebote relevant sind.
Schritt 7:
Füge Angebote zu deiner Anzeigengruppe hinzu. Du kannst nun verschiede Filter benutzen, um Angebote zu der Anzeigengruppe hinzuzufügen. Alternativ kannst du auch Artikelnummern eingeben, um Angebote auszuwählen.
Beachte bei der Auswahl der Angebote für deine Anzeigengruppe, dass eBay nicht nur dein Gebot berücksichtigen wird, um zu bestimmen, welcher Verkäufer die Anzeigen Erweitert-Auktion gewinnt und in den Suchergebnissen der Käufer angezeigt wird.
Die Qualität deiner Angebote, die Relevanz deiner Keywords und dein Tagesbudget sind einige der Faktoren, die eBay Ads ebenfalls berücksichtigt.
Schritt 8: Füge Keywords hinzu und schließe irrelevante Keywords aus.
- Im Tab „Empfohlen“ schlägt dir eBay Keywords vor, basierend auf der Häufigkeit der letzten Suchanfragen und der Relevanz für die Angebote in deiner Anzeigengruppe. Du kannst nun Keywords zu deiner Anzeigengruppe hinzufügen, für die deine Angebote in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Wähle dabei den entsprechenden Übereinstimmungstypen (siehe Infos in der nachfolgenden Box) und klicke dann auf den Button „Keywords hinzufügen“, um deine Auswahl zu speichern, bevor du fortfährst.
- Wenn du eigene Keywords hinzufügen möchtest, klicke auf den Tab „Eigene hinzufügen“.
- Schließe zudem irrelevante Keywords im Tab „Negativ“ aus. Dadurch wird verhindert, dass deine Anzeigen bei weniger passenden Suchanfragen auftauchen, die deinen Keywords zwar ähnlich sind, aber weniger wahrscheinlich zu einem Kauf führen werden.
eBay Ads Keyword Match Types
Beim Hinzufügen und Ausschließen von Keywords musst du einen Übereinstimmungstypen (Keyword-Match-Type) auswählen. eBay bietet derzeit die folgenden Übereinstimmungstypen für das Targeting an:
Keywords hinzufügen
Genau passend, mit Variationen („Exact match“ with variants)
Anzeigen werden bei Suchanfragen eingeblendet, die genau mit dem Keyword übereinstimmen.
Für das genau passende Keyword „rote Schuhe“ können Anzeigen also bei Suchanfragen für „rote Schuhe“ oder „roter Schuh“ erscheinen, nicht aber bei Suchanfragen für „rote Sneaker“ oder „rote Schuhe für Damen“.
Passende Wortgruppe („Phrase match“)
Anzeigen werden bei Suchanfragen eingeblendet, die andere Wörter vor oder nach dem Keyword enthalten, aber in der gleichen Reihenfolge.
Für das Passende Wortgruppe-Keyword „rote Schuhe“ können Anzeigen also bei Suchanfragen für „Fußball rote Schuhe“ oder „rote Schuhe für Männer“ erscheinen, aber nicht bei Suchanfragen für „rote Tennisschuhe“ oder “ Schuhe Fußball rot“.
Keywords ausschließen
Negativ genau passend, ohne Variationen („Negative exact match“ without variants)
Anzeigen werden nicht bei Suchanfragen eingeblendet, die genau mit dem negativen Keyword übereinstimmen.
Für das negative, genau passende Keyword „rote Schuhe“ werden Anzeigen also nicht bei Suchanfragen für „rote Schuhe“ eingeblendet. Da es für negative, genau passende Keywords aber keine Variationen gibt, können deine Anzeigen für „roter Schuh“ erscheinen. Du solltest also auch Variationen zu deiner Negativliste hinzufügen.
Negative passende Wortgruppe („Negative phrase match“)
Anzeigen werden nicht bei Suchanfragen eingeblendet, die andere Wörter vor oder nach dem negativen Keyword und in der gleichen Reihenfolge enthalten.
Für die negative passende Wortgruppe „rote Schuhe“ werden Anzeigen also nicht bei Suchen für „rote Schuhe“, „Fußball rote Schuhe“ oder „rote Schuhe für Männer“ eingeblendet.
Schritt 9:
Lege Gebote für Keywords fest. Lege nun die Gebote für deine Keywords fest (den Höchstbetrag, den du pro Klick auf die Anzeige bereit bist zu zahlen).
eBay schlägt dir hierfür Gebote und Gebotsspannen vor, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen zu erscheinen (abhängig von deinen Angeboten, Wettbewerbern, Produktkategorien usw.).
Schritt 10: Wähle deine Gebotsstrategie
Du kannst deine Gebotsstrategie aus dem Dropdown-Menü auswählen. Sobald du eine Auswahl getroffen hast, kannst du die Gebotsstrategie für jedes Keyword manuell anpassen.
Schritt 11: Veröffentliche deine Anzeigen Erweitert-Kampagne
Klicke auf den „Starten“-Button um deine Anzeigen Erweitert-Kampagne zu veröffentlichen.
Fazit
Zusammengefasst lässt sich sagen, dass die Erstellung einer Anzeigen Erweitert-Kampagne bei eBay die Sichtbarkeit und den Erfolg deiner Angebote deutlich erhöhen kann.
Wenn du die Schritt-für-Schritt-Anleitung befolgst, kannst du deine Kampagne effektiv einrichten, relevante Keywords auswählen und deine Gebotsstrategien optimieren.
Mit eBays leistungsstarken Werbemitteln und -funktionen, wie z.B. der Organisation von Anzeigengruppen und Keyword-Match-Types, kannst du eine größere Zielgruppe erreichen und die Sichtbarkeit deiner Angebote in den Suchergebnissen maximieren.
Nutze die Vorteile von Anzeigen Erweitert und kurbel dein eBay-Business noch heute an!
