Adspert setzt Gebote für verschiedene Bereiche, die von der jeweiligen Plattform unterstützt werden. Unsere intelligente KI legt alle Gebotsanpassungen automatisch für dich fest, es sei denn, du hast in Google Ads Negativkriterien hinzugefügt (z. B. eine bestimmte Stadt) oder einzelne Gebotsanpassungen auf -100 % gesetzt (Ausschlüsse). In diesem Fall ändert Adspert diese Einstellung nicht.
Adspert nimmt Gebotsanpassungen für Geräte, Remarketing-Listen für Suchanzeigen sowie Display-Ausrichtungsmethoden auf der niedrigsten möglichen Ebene vor. Meist ist das die Anzeigengruppenebene. Gebotsanpassungen für Werbezeiten und Standorte werden auf Kampagnenebene gesetzt.
Bevor wir uns nun näher mit der Gebotsabgabe bei Google Ads befassen, empfehlen wir dir, dich zunächst mit grundlegenden Kenntnissen darüber vertraut zu machen, wie du Google Ads Keywords effektiv optimieren kannst.
Ein Beispiel:
Bei Google Ads berücksichtigt Adspert Zeit, Geschlecht, Gerät, Interesse und Ort und kombiniert diese mit mehreren Keyword Match Types. Dadurch berechnet Adspert in kürzester Zeit mehr als 10.000 mögliche Gebote für alle Kombinationen.
Somit weiß Adspert beispielsweise, dass es für den Erfolg deiner PPC-Anzeige sinnvoll ist, für einen männlichen Nutzer, der ein iPhone 7 nutzt und in New York lebt, ein höheres Gebot zu setzen als für einen weiblichen Nutzer, der sich mit einem Tablet in Berlin befindet.
Wie legt Adspert Gebotsanpassungen (Bid Adjustments) fest?
Ob Adspert ein Gebot prozentual erhöht oder senkt, hängt von der Conversion-Rate und dem Wert einer Conversion ab.
So kann es beispielsweise sein, dass die Conversion-Rate für eine Region leicht schlechter ist als der Durchschnitt der Kampagne, die Werte der darüber eingeholten Conversions sind aber deutlich höher.
In diesem Fall würde Adspert trotz schlechterer Conversion-Rate eine positive Gebotsanpassung setzen. Diese Effekte können nur auftreten, wenn Conversion-Werte über die Google Ads-API bereitgestellt werden oder wenn du über die Adspert-API Conversion-Werte auf Kriterienebene setzt.
Adspert nimmt Gebotsanpassungen nur schrittweise vor (maximal 25% pro Tag), weil zeitgleiche CPC-Anpassungen möglicherweise Änderungen der Gebotsanpassungen zur Folge haben können.
Google Ads Bidding: Beispiele für Anpassungen durch Adspert
Beispiele für Gebotsanpassungen:
- Wenn die Conversion-Rate des jeweiligen Kriteriums im Vergleich zur Conversion-Rate der Anzeigengruppe (bei Geräte, Remarketing-Listen für Suchanzeigen, Display-Ausrichtungsmethoden) oder der Kampagne (bei Werbezeiten, Standorte) überdurchschnittlich ist, setzt Adspert die Gebotsanpassung auf einen positiven Wert (erhöhte Gebote).
- Wenn die Conversion-Rate des jeweiligen Kriteriums im Vergleich zur Conversion-Rate der Anzeigengruppe (bei Geräte, Remarketing-Listen für Suchanzeigen, Display-Ausrichtungsmethoden) oder der Kampagne (bei Werbezeiten, Standorte) durchschnittlich ist, setzt Adspert die Gebotsanpassung auf +0% (nicht modifizierte Gebote).
- Wenn die Conversion-Rate des jeweiligen Kriteriums im Vergleich zur Conversion-Rate der Anzeigengruppe (bei Geräte, Remarketing-Listen für Suchanzeigen, Display-Ausrichtungsmethoden) oder der Kampagne (bei Werbezeiten, Standorte) unterdurchschnittlich ist, setzt Adspert die Gebotsanpassung auf einen negativen Wert (reduzierte Gebote).
Google Ads: Welche PPC-Gebotsanpassungen werden von Adspert unterstützt?
Adspert unterstützt die meisten Gebotsanpassungen von Google Ads für das Such- und Display-Netzwerk. Konkret handelt es sich um Gebotsanpassungen für:
Gebotsanpassungen für Anzeigenplanung
Mit Gebotsanpassungen für die Anzeigenplanung können Gebote für bestimmte Wochentage und ausgewählte Uhrzeiten erhöht und verringert werden.
Adspert fügt für jeden Tag in der Woche 4 Zeitbereiche (je 6 Stunden) hinzu und setzt die Gebotsanpassungen auf Kampagnenebene. Dabei vergleicht Adspert die Conversion-Rate der jeweiligen Werbezeit mit der Gesamt-Performance der Kampagne. Wenn die Conversion-Rate besser ist als die Gesamt-Performance, werden die Gebotsanpassungen erhöht. Für den Fall, dass die Conversion-Rate geringer ist als die Gesamt-Performance werden die Gebotsanpassungen verringert.
Adspert setzt für ausgeschlossene Tage oder Uhrzeiten keine Gebotsanpassungen.
Wenn die Werbezeiten in einem Konto nicht lückenlos sind, verändert Adspert diese nicht. In diesem Fall werden zwar Gebotsanpassungen gesetzt, ohne aber die vom Kunden festgelegte Struktur der Werbezeiten zu verändern. Wenn die Werbezeiten lückenlos sind, passt Adspert die Intervalle optimal an und setzt dann Gebotsanpassungen in diesen eingerichteten Zeitintervallen.
Gebotsanpassungen für Geräte
Mit Gebotsanpassungen für Geräte können Gebote erhöht und verringert werden, je nachdem, ob der Nutzer ein mobiles Gerät, ein Tablet oder einen Computer verwendet.
Adspert vergleicht die Conversion-Rate im mobilen Bereich mit der Gesamt-Performance einer Anzeigengruppe. Wenn die Conversion-Rate besser ist als die Gesamt-Performance, werden die Gebotsanpassungen erhöht. Für den Fall, dass die Conversion-Rate schlechter ist als die Gesamt-Performance, werden die Gebotsanpassungen verringert.
Adspert setzt Gebotsanpassungen für Geräte auf Anzeigengruppenebene. Wenn du einen Ausschluss vorgenommen hast (auf -100% gestellt), behält Adspert diesen bei. Du musst nichts tun.
Gebotsanpassungen für Standorte
Mit Gebotsanpassungen für Standorte können Gebote erhöht und verringert werden, je nachdem ob sich der jeweilige Nutzer in einem ausgewählten Land, einer bestimmten Stadt oder einer spezifischen Region befindet.
Adspert setzt nur Gebotsanpassungen für bereits existierende Standorte. Diese werden auf Kampagnenebene gesetzt. Dabei vergleicht Adspert die Conversion-Rate des jeweiligen Sandorts mit der Gesamt-Performance der Kampagne. Wenn die Conversion-Rate besser ist als die Gesamt-Performance, werden die Gebotsanpassungen erhöht. Für den Fall, dass die Conversion-Rate geringer ist als die Gesamt-Performance werden die Gebotsanpassungen verringert.
Wenn du einen Ausschluss vorgenommen hast, z.B. wenn du Deutschland als negatives Kriterium in Google Ads hinzugefügt hast, behält Adspert dies so bei. Du musst nichts tun.
Gebotsanpassungen für Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA)
Wenn du Anzeigen für Nutzer schalten möchtest, die in den Remarketing-Listen deiner Anzeigengruppen sind, können Gebotsanpassungen für diese Listen festgelegt werden.
Adspert setzt Gebotsanpassungen für Remarketing-Listen für Suchanzeigen auf Anzeigengruppenebene. Dabei vergleicht Adspert die Conversion-Rate einer Remarketing-Liste mit der Gesamt-Performance der Anzeigengruppe. Wenn die Conversion-Rate besser ist als die Gesamt-Performance, werden die Gebotsanpassungen erhöht. Für den Fall, dass die Conversion-Rate geringer ist als die Gesamt-Performance werden die Gebotsanpassungen verringert.
Wenn du einen Ausschluss vorgenommen hast, z.B. indem du Nutzer, die seit 60 Tagen nicht mehr auf deiner Website waren, als negatives Kriterium in Google Ads hinzugefügt hast, behält Adspert dies so bei. Du musst nichts tun.
Gebotsanpassungen für Demografie
Wenn du Google Ads Anzeigen für Nutzer schalten möchtest, die einer bestimmten demographischen Gruppe bestehend aus Alter, Geschlecht und Elternstatus angehören, können Gebotsanpassungen für diese Gruppe festgelegt werden.
- Elternstatus: Du richtest deine Anzeigen auf den Elternstatus aus, z.B. „Elternteil“ oder „Kein Elternteil“.
- Geschlecht: Du richtest deine Anzeigen auf ein Geschlecht aus, z.B. weibliche Nutzer.
- Alter: Deine Anzeigen sollen eine bestimmte Altersgruppe ansprechen, z.B. 25-35 Jahre.
Adspert setzt Gebotsanpassungen für demographische Gruppen auf Anzeigengruppenebene. Dabei vergleicht Adspert die Conversion-Rate einer spezifischen demographischen Gruppe mit der Gesamt-Performance der Anzeigengruppe. Wenn die Conversion-Rate besser ist als die Gesamt-Performance, werden die Gebotsanpassungen erhöht. Für den Fall, dass die Conversion-Rate geringer ist als die Gesamt-Performance werden die Gebotsanpassungen verringert.
Wenn du einen Ausschluss vorgenommen hast, z.B. indem du eine bestimmte demographische Gruppe wie männliche Nutzer in Google Ads als negatives Kriterium hinzugefügt hast, behält Adspert dies so bei. Du musst nichts tun.
Gebotsanpassungen für Display-Ausrichtungsmethoden
Im Rahmen von Display-Kampagnen können für folgende Ausrichtungen Gebote erhöht und verringert werden:
- Interesse: Deine Anzeigen sollen eine Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen ansprechen, z.B. Mode.
- Thema: Du richtest deine Anzeigen auf Websites mit bestimmten Themen aus, z.B. Nähen.
Adspert setzt Gebotsanpassungen für Display-Ausrichtungsmethoden auf Anzeigengruppenebene. Dabei nimmt Adspert automatisch Altersgruppen und Geschlechter auf und setzt Gebotsanpassungen. Interessen und Themen werden nicht automatisch hinzugefügt.
Um eine Gebotsanpassung zu setzen, vergleicht Adspert die Conversion-Rate der jeweiligen Ausrichtungsmethode mit der Gesamt-Performance der Anzeigengruppe. Wenn die Conversion-Rate besser ist als die Gesamt-Performance, werden die Gebotsanpassungen erhöht. Für den Fall, dass die Conversion-Rate geringer ist als die Gesamt-Performance werden die Gebotsanpassungen verringert.
Wenn du einen Ausschluss vorgenommen hast, z.B. indem du ein bestimmtes Thema wie Motorräder in Google Ads als negatives Kriterium hinzugefügt hast, behält Adspert dies so bei. Du musst nichts tun.
Fazit
Adspert bietet eine umfassende und automatisierte Lösung für das Google Ads Bidding. Indem Adspert eine breite Palette von Parametern nutzt und sie mit einer intelligenten Analyse der Conversion-Rates kombiniert, stellt es sicher, dass die Gebote auf eine maximale Leistung hin optimiert werden.
Ob es um Gebotsanpassungen für Werbezeiten, Standorte, Geräte, demografischen Daten, Remarketing-Listen oder Display-Targeting-Methoden geht – mit dem systematischen Ansatz von Adspert kannst du datengestützte Entscheidungen treffen und so effektiv deine Kampagnenziele erreichen.
