PPC Keywords – Was hinter dem Begriff steckt
Im SEO-Umfeld sind Keywords die Phrasen oder Wörter, die ein Internetnutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine eingibt. Ziemlich selbsterklärend, oder? Wenn du zum Beispiel Inhalte in einer Suchmaschine hast – wie eine Website bei Google oder ein Produkt bei Amazon – sind die Wörter, die du zur Beschreibung deines Produkts oder deiner Website verwendest, deine Keywords. Auch bekannt als die Begriffe, die Internetnutzer bei der Durchführung ihrer Suche verwenden..
Das führt uns zu der Bedeutung, die PPC Keywords haben. Sie bilden die Brücke zwischen dem Internetnutzer und den Inhalten, Dienstleistungen oder Produkten, die du und dein Unternehmen anbieten. PPC Keywords und SEO Keywords sind ebenfalls entscheidend, wenn es darum geht, eine bessere Platzierung in den organischen und bezahlten Suchergebnissen zu erreichen. Bei der bezahlten Suche sind Keywords besonders wichtig, weil du bei Pay-per-Click-basierten Werbeplattformen auf Keywords bietest.
Die Bedeutung relevanter Keywords
Wie kannst du ein besseres Ranking erreichen? Indem du dafür sorgst, dass deine Keywords so relevant wie möglich sind. Dazu musst du den Markt rund um dein Unternehmen untersuchen, eine bestimmte Nische auswählen, eine Buyer Persona erstellen und dein Marketing nach dieser spezielle Buyer Persona ausrichten. Es ist sinnvoll, wenn du deine Nische und deine möglichen Kunden so gut wie möglich kennenlernst und vor allem die Sprache, die sie verwenden, übernimmst.
Nehmen wir an, du hast ein Unternehmen, das Computerbedarf vertreibt, und eines der Produkte, die du auf deiner Webseite verkaufst, ist eine Maus.
Es wird Leute geben, die Google öffnen und in die Suchleiste „Maus“ eingeben, in der Erwartung, dass die Ergebnisse ihnen vielleicht Tipps geben, wie man Mäuse hält oder fängt. Du müsst also bei den PPC Keywords, die du in deinen Kampagnen verwendest, sehr genau und sorgfältig sein.
Arten von PPC Keywords
Für erfolgreiche PPC Ads ist es wichtig, dass du von Anfang an die verschiedenen Keyword-Arten kennst. Zu den wichtigsten Keyword-Kategorien gehören Short Tail Keywords, Long Tail Keywords und negative Keywords. Neben diesen drei Hauptkategorien gibt es natürlich noch eine Vielzahl von Keyword-Optionen (exact match, phrase match, broad match), die in der Regel von der Suchmaschine beeinflusst werden. Auf diese gehen wir an dieser Stelle aber nicht weiter ein.
Short Tail Keywords
Short Tail Keywords sind Schlüsselwörter, die aus drei oder weniger Wörtern bestehen. Betrachten wir unser Beispiel oben, so wäre ein Short Tail Keyword das Wort „Maus“ oder vielleicht „Maus Tier“ oder „Computermaus“.
Long Tail Keywords
Auf der anderen Seite des Spektrums stehen die Long Tail Keywords, die, wie du es sicher schon erahnst, aus mehr als drei Wörtern bestehen. Diese sind viel spezifischer, haben ein geringeres Suchvolumen, aber auch weniger Konkurrenz, was die Sache vielleicht etwas ausgleicht.
Ein Long Tail Keyword wäre zum Beispiel „Wie man Mäuse fängt“, „Wie installiert man eine Maus?“ oder „Welche ist die beste Computermaus?”.
Negative Keywords
Negative Keywords sind ebenfalls sehr wichtig. Du kennst wahrscheinlich schon die Wörter, die deine Produkte oder deine Dienstleistung beschreiben. Aber es gibt auch Wörter, die du NICHT mit deinem Produkt, deiner Dienstleistung oder deiner Website in Verbindung bringen möchtest. Das sind die sogenannten „negativen Keywords“.
Um noch einmal auf das obige Beispiel zurückzukommen: Wenn du Computerzubehör verkaufst, könntest du in die Kategorie der negativen PPC Keywords die Wörter „Nager“, „Tier“ und all die Dinge eintragen, die beim Internetnutzer falsche Erwartungen und eine negative Landingpage-Erfahrung hervorrufen könnten.
Die richtigen Keywords für dein Business auswählen
Bei der Auswahl der richtigen Keywords für deine PPC-Werbung musst du darauf achten, welche Suchmaschine du verwendest, denn die Keywords, die bei Google beliebt sind, bringen vielleicht nicht die gleichen Ergebnisse bei Amazon, Bing oder einer anderen Suchmaschine.
Deshalb ist es ratsam, für jede Plattform umfangreiche Recherchen durchzuführen und herauszufinden, welche Keywords am besten passen. Da Google die meistgenutzte Plattform ist, macht es in den allermeisten Fällen Sinn, sich zunächst darauf zu konzentrieren. Mit einem Anteil von 75% am weltweiten Desktop-Search-Traffic ist Google die erste Wahl, wenn es um Suchmaschinenmarketing geht.
Aber um die richtigen PPC Keywords für dein Unternehmen und die für dich wichtigste Plattform zu finden, musst du viel recherchieren. Es empfiehlt sich, einen Keyword-Planer zu verwenden (Google Keyword-Planer, Ubersuggest, Wordtracker sind nur einige der vielen Keyword-Planer im Internet) und die Keywords, die du findest, in Kategorien zu clustern. Wenn du deine PPC Keywords hast, kannst du damit beginnen, Inhalte zu erstellen, die zu den gefundenen Keywords passen.
Es ist immer gut, wenn du die Grundlagen der Keywords kennst und dich sogar an der Erstellung von Keyword-Listen versuchst. Allerdings wird es schnell zu einer sehr mühseligen Aufgabe, Woche für Woche die Keyword-Listen und Suchbegriffsreports zu checken, um sicherzustellen, dass du immer die besten Keywords mit deinen Anzeigen anvisierst.
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Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Keywords in der Welt der PPC-Werbung und der Suchmaschinenoptimierung eine zentrale Rolle spielen. Sie dienen als Brücke zwischen Internetnutzern und den Inhalten, Dienstleistungen oder Produkten, die von Unternehmen angeboten werden. Um eine bessere Platzierung zu erreichen, müssen relevante Keywords verwendet werden, was eine gründliche Marktanalyse, die Auswahl von Nischen und ein Verständnis für die Sprache der Zielgruppe voraussetzt.
Die manuelle Verwaltung und Recherche von Keywords kann jedoch zeitaufwändig und mühsam sein.
Zum Glück bietet Adspert eine automatisierte Lösung an, um das Keyword-Management zu vereinfachen.
