Manchmal ist es gar nicht so einfach zu entscheiden, welches Ziel man der KI für die Optimierung der eigenen PPC-Kampagnen vorgeben soll. Um dir die Entscheidung zu erleichtern, haben wir eine übersichtliche Liste der vier Zieltypen in Adspert erstellt – inklusive Definitionen und Erklärungen.
Wenn du die Anwendungsfälle und die Funktionsweise von PPC-Zielen wie Kosten pro Tag, Kosten pro Conversion, ROAS und Cost Revenue Ratio (CRR bzw. Kosten-Umsatz-Verhältnis (KUR)) oder Advertising Cost of Sales (ACoS) verstehst, kannst du deine PPC bid management und PPC-Kampagnen effektiver optimieren.
Lies weiter, um mehr über diese PPC-Zielarten zu erfahren und finde die beste Strategie, um deine Werbeziele zu erreichen.
Cost per Day (Kosten pro Tag)
Anwendungsfall: Du hast ein bestimmtes Tagesbudget und willst die Conversions und den Conversion-Wert maximieren.
Hinweis: Je nach Veränderungen in deinem Konto oder auf dem Markt kann Adspert leicht über oder unter den festgelegten Kosten pro Tag liegen. Wenn du ein festes Budgetlimit benötigst, lege es in deiner Werbeplattform als Tagesbudget fest (z.B. direkt über die Amazon Ads-Plattform).
Wenn das Budget erreicht ist, stoppt die Werbeplattform die Anzeigenschaltung automatisch. Adspert respektiert diese Vorgabe und gibt dann auch nicht mehr als die festgelegten Kosten pro Tag aus.
Cost per Conversion (Kosten pro Conversion)
Anwendungsfall: Maximierung der Conversions bei vorgegebenen Zielkosten
Hinweis: Überprüfe zunächst die historischen Kosten pro Conversion für die letzten 30 Tage. Lege dann einen neuen Wert für die Kosten pro Conversion fest, der nicht mehr als 20% unter dem historischen Wert liegt!
Jede Änderung, die größer als 20% ist, kann die Performance beeinträchtigen. Passe stattdessen die Kosten pro Conversion schrittweise um jeweils weniger als 20% an. Sobald das neue Ziel erreicht ist, stellst du es erneut ein.
Beispiel: Die historischen Kosten pro Conversion der letzten 30 Tage betragen 10 €. Ziel ist es, diesen Wert zu senken.
Passe zunächst die Kosten pro Conversion auf 8 € (10 € * 0,8) an. Wenn Adspert sich dem Ziel nähert, passt du die Kosten pro Conversion erneut um 20 % an, d. h. auf €6,4 (€8 * 0,8).
ROAS
Anwendungsfall: Erreichen eines bestimmten Ziel-ROAS (Return on Ad Spend).
Hinweis: Prüfe zunächst den historischen ROAS der letzten 30 Tage. Lege dann einen neuen ROAS fest, der nicht mehr als 20 % des historischen Werts beträgt! Jede Änderung, die größer als 20 % ist, kann die Performance beeinträchtigen.
Passe stattdessen das ROAS-Ziel schrittweise um jeweils weniger als 20 % an. Sobald das neue Ziel erreicht ist, stellst du es erneut ein.
Beispiel: Der historische ROAS der letzten 30 Tage beträgt 2,0. Ziel ist es, ihn zu erhöhen.
Zunächst wird der ROAS auf 2,4 (2,0 * 1,2) angepasst. Wenn Adspert das Ziel fast erreicht hat, passe den Zielwert erneut um 20% auf 2,88 (2,4 * 1,2) an.
Werbekosten des Umsatzes (ACoS) oder Kosten-Umsatz-Verhältnis (KUR)
Anwendungsfall: Dieses Ziel ist dem ROAS-Ziel ähnlich. Der einzige Unterschied besteht darin, dass der Erfolg etwas anders gemessen wird, indem die Werbekosten durch die Einnahmen geteilt werden.
Hinweis: Prüfe zunächst die historische KUR oder ACoS für die letzten 30 Tage. Lege dann einen neuen KUR- oder ACoS-Wert fest, der nicht weniger als 20 % des historischen Werts beträgt! Jede Änderung, die größer als 20 % ist, kann die Performance beeinträchtigen.
Passe stattdessen das KUR( bzw. CRR)- oder ACoS-Ziel schrittweise um jeweils weniger als 20 % an. Sobald das neue Ziel erreicht ist, stellst du es erneut ein.
Beispiel: Die historische KUR oder ACoS der letzten 30 Tage beträgt 20 %. Ziel ist es, diesen Wert zu senken. Setze deinen Zielwert zunächst auf 16% (20% * 0,8). Wenn Adspert das Ziel fast erreicht hat, passe ihn erneut um 20% auf 12,80% (16% * 0,8) an.
Fazit
Die Auswahl des richtigen Zieltyps ist entscheidend für ein effektives PPC-Management in Adspert.
Wenn du die Anwendungsfälle und die Funktionsweise der verschiedenen Optimierungsziele wie Kosten pro Tag, Kosten pro Conversion, ROAS und Cost Revenue Ratio (CRR bzw. Kosten-Umsatz-Verhältnis (KUR)) oder Advertising Cost of Sales (ACoS) verstehst, kannst du die am besten geeignete Strategie bestimmen und dein PPC-Management verbessern.
Denke daran, zunächst deine historische Daten zu überprüfen und Anpassungen dann schrittweise vorzunehmen, wenn du neue Ziele setzt, um erhebliche Leistungseinbrüche zu vermeiden.
Mit diesem Wissen über die Zieltypen in Adspert bist du bestens gerüstet, um deine Kampagnen effektiv von der KI optimieren zu lassen und bessere PPC-Ergebnisse zu erzielen.
